初创型企业品牌塑造指引

　　在企业发展过程中，很多初创型企业都存在这样的疑问：有必要大费周章地去设计塑造品牌、布局注册商标吗？答案是：有必要。近期，南山知识产权保护中心受理的一件商标案例充分体现了企业提前做好品牌保护的重要性，也为初创型企业如何做好自身品牌、商标规划提供了指引。

　　案例：

　　南山知识产权联盟成员单位A公司于2016年6月成立，其创办的在线教育平台同月上线，颇受大众欢迎，业内知名度较高。A公司当月便提交商标申请，但核心服务第41类“在线教育”因已有在先申请的近似商标被驳回，未能成功注册。

　　今年1月，广州某科技公司通过转让获得同类商标后，在各大应用商店上投诉，A公司APP侵犯其商标权，要求各应用商店下架A公司APP。这对A公司的在线教育平台运营造成了一定程度的影响。

　　案件评析

　　1.商标要先行。在刚成立公司之际，产品或服务未面世之前，要确定商标并尽早提交申请，避免后期被动处理。

　　2.检索是关键。避免使用与他人相同或高近似度的商标，降低商标驳回率，防止侵权行为发生。

　　3.注意申请类别。企业要根据自己的产品或者服务做好核心类别注册，同时，做好关联类别的保护。如上述案例中A公司主要是做在线教育的，核心类别是第41类，关联类别有第9类中“计算机软件”“可下载的手机应用软件”“计算机程序（可下载软件）”等。

　　商标申请简单流程：

　　商标查询→提交申请→形式审查→受理申请→实质审查→初审公告→注册公告