南山“新型消费”蓬勃发展 “大黄鸭”IP解锁城市消费新场景

　　最近，深圳最“吸睛”的大明星莫过于风靡全球的公共艺术作品“大黄鸭”。

　　这只大黄鸭不但遨游在深圳湾，还闪现商圈、街头、机场、高铁……串联起消费券、商圈联动打卡，跨年购物季、文旅热门路线等一系列活动，共同打造“商旅文体一体化”的城市消费新场景、年购物季、文旅热门路线等一系列活动，共同打造“商旅文体一体化”的城市消费新场景。

　　这是南山区依托公共IP打造城市营销事件，以“新型消费”赋能商圈高速成长的一个典型案例。最新数据显示，以大黄鸭IP为核心开展的“Ya力释放”主题嘉年华，活动15天累计吸引参观客流量超60万人次，系列促消费活动带动深圳湾万象城、海上世界等8个重点商圈客流量平均同比增长115.3%，商圈销售额平均同比增长超过50%。

　　南山拟打造世界级地标商圈

　　在“新型消费”的浪潮中，后海商圈内的海岸城、深圳湾万象城、保利文化广场等多个大型商业综合体凭借“名品”、体验、开放、跨界融合等商业关键词，抢占着消费者注意力，吸引深圳市民前往“买买买”。

　　海岸城。（受访单位供图）

　　其中，海岸城、深圳湾万象城两大主要商业综合体2023年度总销售额超过110亿元。后海商圈的深圳湾万象城、海岸城于2022年10月获评第三批省级示范特色步行街（商圈），后海商圈于2023年7月获评市级示范特色商圈（步行街）。

　　图源：深圳湾万象城小红书

　　特别难得的是，消费氛围与商业规划相向而行。早在2022年2月，加快后海商圈建设，将其打造为集国际消费目的地和标志性城市景观于一体的世界级地标性商圈，已列入《深圳市关于加快商贸高质量发展建设国际消费中心城市的若干措施》。2023年10月最新公布的《深圳市商业网点规划（2023—2035）（征求意见稿）》明确提出，深圳将重点打造5个世界级地标商圈，其中2个是近期重点建设型商圈，后海-深圳湾商圈就是其中之一。

　　受访者供图：深圳湾超级总部基地首座大型商业体—深圳湾睿印。

　　在南山的商业版图上，后海-深圳湾商圈以其临港滨海以及覆盖三大总部基地（后海金融总部基地、深圳湾超级总部基地、高新园总部基地）的独特地理优势，吸引国际高端知名品牌和首店品牌入驻，夜间经济火爆，逐步跃升为全市最具活力、最具知名度的商圈之一。

　　筑巢引凤助推“首店经济”大爆发

　　“首店”扎堆，成为一种经济现象，更是后海商圈中最靓丽的风景线。

　　据深圳湾万象城总经理刘捷介绍，开业至今，深圳湾万象城已集萃30家国际品牌首店，包括2家全国首店、20家华南首店、8家深圳首店。“我们不仅引入了众多首店，入驻品牌在形态和体验方面也变得比以往更加丰富，比如Thomas’s Cafe亚洲首店，店铺和咖啡吧连在一起，为消费者增加了更多新鲜感。”

　　图源：深圳市奈雪餐饮管理有限公司

　　海岸城购物中心也凭借全球首家“奈雪生活”给商场带来超高人气。“奈雪生活”1000平方米空间内集纳了10家首店、15个潮流品牌。这里有“以文化创造生活”的书店“方所”，“生于旷野、自由浪漫”的“澳咖”咖啡，主打“桌上绿植”的花艺“吱芽”以及“艾薯”等潮流轻食品牌……一位家住南山区粤海街道的市民感叹道，短短数年间周边多了好多新型购物场所，日常购物休闲更便利，消费选择更丰富更多元。

　　黄雪波/摄：后海片区 

　　国际名品入驻后海商圈，正成为风潮。这背后是南山区委、区政府“筑巢引凤”，吸引国际国内大品牌纷至沓来。

　　记者了解到，《南山区支持商贸流通业发展专项扶持措施》拿出真金白银，支持企业开设首店，2023年为引进品牌首店的深圳湾万象城发放奖励资金300万元，2022年为符合条件的企业发放新开门店奖励超过1100万元。与此同时，南山区还联动商圈商家参与一环扣一环的促消费活动，打通“线上+线下”一体化购物体验，“我爱购、南山行”电商专项消费券提升商圈客流逾20%。2023年以来，已鼓励后海商圈引入各类首店、新概念店等数量达20家以上。

　　“商旅文体”融合破题“新型消费”

　　2024年是“消费促进年”。对于如何推动消费持续扩大、培育壮大新型消费，南山区正在努力破题。

　　最近以大黄鸭IP为核心、统筹举办的“Ya力释放”主题嘉年华，就是以促消费助推“办活动、办城市”，拉动城区形象营销的一次鲜活实践。

　　“Ya力释放”主题嘉年华于2023年12月20日启幕，聚集36家品牌，覆盖零售、饮品、烘焙、甜品等多种业态，截至2024年1月3日闭幕，15天客流量超60万人次，带动深圳湾万象城、海上世界、南头古城、睿印等8个重点商圈客流量平均同比增长115.3%，商圈销售额平均同比增长超过50%。其中，深圳湾万象城客流量同比增长219%，销售额同比增长150%；海上世界客流量同比增长150%，销售额同比增长59%。同时进行的线上消费券方面，则带动直接消费金额1.7亿元。

　　由于主题嘉年华横跨元旦假期，也一定程度助推了假期消费数据。数据显示，2024年元旦假期南山区线下共发生消费金额10.42亿元，同比上升32.29%，消费笔数180.14万笔，同比上升12.96%。各行业消费同比均有大幅提升。其中，餐饮类、住宿类消费金额同比增长113.15%、36.85%。此外，重点旅游景区人气旺盛，南山多个景区游客同比增长超100%。

　　推动“商旅文体”进一步融合是南山区接下来发展“新型消费”的重点方向之一，在后海商圈，这一融合化消费场景更是近在咫尺。

　　据南山区商务局相关负责人介绍，下一步，将推进文化场景、旅游业态、体育元素与后海商业融合发展，打造“功能+场景+体验”消费新空间。包括支持文化、艺术、社交和零售跨界融合，鼓励后海商圈发展生活美学、时尚设计、文艺展览、书店文创等文化新消费；支持代表性文旅资源以专题展、表演秀、快闪活动等方式进驻后海商圈；充分发挥后海商圈与深圳湾体育中心的组合优势，打造标杆性体育服务综合体，打造街头赛事、产品展销、体育健身等体验式体育消费新场景。